SEO : l’indice de visibilité au service de votre référencement

Qu’est-ce que l’indice de visibilité en SEO ?

L’indice de visibilité, proposé par le logiciel SISTRIX, est devenu un incontournable dans le monde du service SEO. Cet indice traduit l’évolution de la visibilité de votre site sur Google, sans tenir compte de facteurs externes comme le trafic total généré. En d’autres termes, il reflète les performances globales de votre site en matière de SEO et révèle ainsi si votre optimisation, aussi bien au niveau des mises à jour techniques que du contenu, est efficace.  

Quelles sont les causes possibles d’une baisse de visibilité ?

Toute modification apportée à votre site est susceptible d’augmenter ou de diminuer sa visibilité. Oui, absolument la moindre modification, qu'il s’agisse des balises de titres et d’en-têtes, d’adaptations techniques au niveau du back-end ou encore d’une mise à jour du modèle visible en front-end. Petites évolutions, mises à jour essentielles ou correctifs urgents : si l’ampleur du changement est subjective, les répercussions sur votre visibilité sont, elles, bien réelles. Prenons l’exemple des balises meta noindex utilisées sur toutes les pages en préproduction. Alors que leur suppression au moment du déploiement est une opération très rapide, si vous l’oubliez, c’est toute votre visibilité qui tombe à l’eau. Voici une liste non exhaustive des causes les plus courantes d’une baisse de visibilité.

• Les anciennes pages ne sont pas redirigées correctement vers la nouvelle URL cible
• Le rendu JavaScript du contenu principal complique l’accès de Google à votre site
• La navigation principale de votre site ne permet pas d’accéder à toutes les pages
• Pour certaines fonctionnalités, des boutons sont utilisés à la place de balises de lien
• Le poids des pages a augmenté, et par conséquent les temps de chargement aussi

Comment connaître son indice de visibilité ?

L’indice de visibilité est intégré au module SEO de la SISTRIX Toolbox, disponible en version d’essai gratuite pendant 14 jours. Rendez-vous sur sistrix.com, entrez votre nom de domaine dans le champ de recherche et cliquez sur « Start ». Vous obtiendrez immédiatement tout un ensemble de données SEO exploitables concernant votre site, comme des suggestions de mots clés, le classement de votre site et, bien sûr, votre indice de visibilité.

Comment interpréter son indice de visibilité ?

Si la valeur de votre indice suit une tendance horizontale, votre site est stable et n’est pas affecté par les grandes mises à jour de Google (les vignettes bleues sur l’image ci-dessous). En d’autres termes, vos efforts de référencement ne portent pas préjudice à votre site pour le moment.  

 

 

  Pour ce nom de domaine, on observe un exemple typique de tendance horizontale à long terme entre le T1 2017 et le T3 2019. La baisse importante visible en 2018 est très probablement due à un problème technique qui a été rapidement résolu. Si la valeur de votre indice suit une tendance ascendante régulière, tout va bien. Dans ce cas, votre stratégie d’optimisation SEO est manifestement efficace, n’en changez pas.

 

 

En début de T3 2019, ce nom de domaine affiche une tendance ascendante positive. Les (éventuelles) mesures de référencement mises en place fonctionnent. Cette évolution peut également refléter la baisse de visibilité d’un concurrent ou une mise à jour de l’algorithme de Google. Une tendance descendante brusque indique des problèmes, aussi il faut en chercher la cause.

 

 

Ce nom de domaine affiche une brusque tendance descendante début janvier 2017 avant de retrouver un indice de visibilité de valeur 12 au début de l’année 2020. Commencez par observer la date de la baisse : votre site a-t-il fait l’objet de modifications majeures à cette période ? Nous l’avons dit, une baisse de visibilité peut s’expliquer par plusieurs facteurs. Commencez votre analyse en vérifiant les points suivants :

• Avez-vous apporté des modifications techniques susceptibles d’empêcher Google d’atteindre votre contenu principal ?
• Avez-vous mis à jour un grand nombre d’URL sur votre site sans rediriger l’ancienne URL à l’aide d’un en-tête Redirection 301 ?
• Avez-vous migré de HTTP à HTTPS ?
• Reste-t-il des balises meta noindex sur de nombreuses pages qui devraient être actives ?
• Avez-vous apporté des modifications au fichier robots.txt qui empêcheraient les bots d’explorer votre site ?
• La date de la baisse de visibilité coïncide-t-elle avec une mise à jour de Google ?
• Avez-vous modifié la navigation principale de telle sorte que les bots ne parviennent plus à accéder à toutes les pages de votre site ?

Il s’agit là des causes les plus courantes d’une baisse importante de votre indice de visibilité. Cette liste n’est en aucun cas exhaustive, et le manque de connaissances est souvent la raison première d’une perte de visibilité. Il est évidemment impossible de résoudre un problème dont on n’a pas conscience. 

Récupérer une bonne visibilité prend généralement du temps, et la solution ne saute pas toujours aux yeux, d’autant plus si des évolutions techniques sont nécessaires. Que la tendance de votre visibilité soit horizontale, ascendante ou descendante, une amélioration est néanmoins toujours possible. Si vous êtes aussi passionné que nous par le SEO et la visibilité, ou si vous avez tout simplement des questions au sujet de la visibilité de recherche au sens large, n’hésitez pas à nous contacter pour en discuter. Qui sait, nous pourrions bien faire de grandes choses ensemble.