Saucony : Un nouveau jeu concours pour promouvoir la nouvelle technologie Everun

En 2016, Saucony, marque américaine de running, poursuit sa collaboration avec WAX Interactive et lance le 22 février dernier un jeu concours pour faire connaître sa nouvelle technologie, EVERUN, ainsi que ses deux nouvelles paires de running auprès des sportifs. Ce dispositif conçu par les équipes de WAX Interactive se déroule simultanément en France, au Royaume-Uni et aux Pays-Bas.

Saucony & WAX Interactive : une collaboration dans la durée

En janvier 2016, Saucony, marque de running « made in usa », lance une nouvelle technologie d’amorti dénommée Everun – intégrée dans deux nouvelles paires de chaussures la guide 9 et la Trump Iso 2 – qui combine a la fois souplesse et propulsion afin de permettre de meilleurs rebonds. La marque américaine, souhaitant continuer a développer sa notoriété et a poursuivre son implantation dans les paysages français et européen, a renouvelé sa confiance a WAX Interactive pour l’accompagner dans le développement d’une nouvelle « social gaming experience ».

Lauren Garbay, marketing manager, Saucony France, précise : « les dispositifs imagines par WAX Interactive permettent de maximiser nos investissements, ce sont des moyens d’acquisition rapides qui, associes a un concept ludique et pédagogique, nous permettent de marquer les esprits et d'intégrer la marque auprès des cibles Saucony. »

Un objectif pour Saucony : engager sa communauté, lui faire vivre une expérience digitale ludique

Pour répondre a la problématique de Saucony, les équipes de WAX Interactive ont construit un dispositif global de communication digitale dont le point central est un jeu concours. c’est en se basant sur le principe meme de la technologie Everun – a savoir le rebond – et du jeu « Doodle Jump » que les experts WAX Interactive ont imagine un concept pour ce concours digital.Un principe simple, accessible a tous :

• marquer le maximum de points en faisant sauter un laborantin le plus haut possible, de bulle en bulle, puis se faire challenger par ses amis en partageant son score sur les RÉSEAUX sociaux. 
• a gagner : 20 paires de chaussures ÉQUIPÉES de la nouvelle technologie.

Pour toucher l’ensemble de ces cibles – les core runners, les runners du dimanche mais également les runners occasionnels – un dispositif promotionnel et d’engagement accompagne le lancement du jeu, disponible a la fois en desktop ou mobile. Ainsi pour inciter les internautes a participer et amplifier la dynamique sociale, une campagne d’achat média sur des sites spécialisés ainsi qu’un sponsoring de post Facebook & Instagram sera déployée.

L’opération, qui a débute le 22 février dernier, se terminera en France le 22 mars, et le 29 mars au Royaume-Uni ainsi qu’aux Pays-Bas.

Lauren Garbay ajoute : « le projet s’est très bien déroulé avec des équipes de WAX Interactive très réactives et au fait de leur sujet, qui plus est totalement en phase avec nos problématique. »