Défi selfie : Nikon prend la pose avec WAX Interactive

Le défi Selfie Nikon lancé entre septembre et novembre 2014 a permis à Nikon d’accompagner le lancement de son nouveau produit le –Coolpix S6900- à la fois sur le marché français et belge. Ce jeu-concours Facebook signé WAX Interactive présente de manière originale et conviviale la sortie du nouveau produit de la marque japonaise. Il permet ainsi de cibler de façon ludique les potentiels acquéreurs en présentant les atouts de l’APN sans pour autant être une publicité classique.
 

WAX INTERACTIVE : UNE POSITION UNIQUE SUR LE MARCHE EUROPEEN

La rentrée 2014 marque la volonté de Nikon de promouvoir son nouvel appareil photo numérique, le Coolpix S6900, en axant sa communication sur l’interactivité et s’appuyant ainsi sur les réseaux sociaux. Suite à la consultation de plusieurs agences, Nikon France a choisi WAX Interactive pour la mise en place d'un dispositif “social digital”.

Alexandre Dino, Digital Project Manager Nikon France, explique : « Ce qui a validé notre choix de WAX Interactive, c'est à la fois la réactivité dont ses équipes ont fait preuve, mais également sa capacité à répondre à un timing très serré et surtout à s’adapter au marché français et belge. »

LE COOLPIX S6900 : UN APPAREIL NOVATEUR DEVELOPPE POUR LE SELFIE ET LE PARTAGE

Nikon désire mettre en avant tous les atouts de son nouvel appareil de manière ludique : à savoir l’écran orientable, le déclencheur de photo, le trépied intégré, la connexion WIFI et le partage sur les réseaux sociaux. Le choix s’est donc porté sur un jeu autour du Selfie : un moyen facile et ludique permettant à tous de participer, tout en mettant en avant les atouts de l’appareil.

Alexandre Dino souligne : « L’accompagnement tout au long du projet des équipes de WAX Interactive ainsi que leurs recommandations sur l’ergonomie et le contenu du jeu ont permis une amélioration de l’expérience utilisateur et une mise en ligne rapide du projet. »

LE DEFI SELFIE NIKON : UN CONCEPT LUDIQUE ET VIRAL

Le jeu s’est déroulé pendant 9 semaines à la rentrée 2014 entre le 19 septembre et le 18 novembre. Le Défi Selfie est un concours uniquement sur Facebook, au travers d’une application sur la page Facebook de Nikon France. Les fans sont invités à relever un challenge déterminé au hasard par une roue selon 16 combinaisons possibles après l’avoir lancée 2 fois. De jour ou de nuit, en groupe ou seul, en ville ou à vélo dans la nature : l’important est de trouver la pose la plus originale avec les éléments imposés ! (par exemple : prendre un selfie avec un animal dans un lieu insolite)

La viralité faisait également partie intégrante du concept puisqu’il fallait, lors de la mise en ligne de la photo, nommer 3 de ses amis pour qu’ils relèvent eux aussi le défi. Ensuite tout un chacun avait la possibilité de voter pour les meilleurs selfies et ainsi désigner les 5 personnes gagnantes d’un Nikon Coolpix S6900.Au total ce sont plus de 2 200 défis créés, plus de 4 000 votes d’amis, 12 000 nouveaux Facebook Fans pour Nikon et 40 200 stories vues dans Facebook.