Instant Experiences : une aubaine pour votre marque

 Avez-vous déjà cliqué sur une annonce dans votre flux Instagram, Facebook ou TikTok qui vous a immédiatement redirigé vers d’autres vidéos ou photos à parcourir, vous offrant ainsi une expérience instantanée ? Sans surprise, ces expériences plein écran ont été baptisées « Instant Experiences ». Dans cet article, nous vous expliquons comment vous lancer dans ce format publicitaire idéal pour atteindre vos objectifs de marque ou commerciaux.  

Un nombre croissant de clients s’intéressent aujourd’hui aux Instant Experiences (IEX) dans le cadre de leur stratégie de communication, pour leurs contenus informels et sérieux. Si vos landing pages mettent trop de temps à s’afficher, ou si votre site manque cruellement de contenus captivants (une mauvaise expérience Web, autrement dit), les IEX pourraient bien vous sauver la mise !  

 

Dans le domaine des IEX, la créativité est un must  

Pour développer leur image, les marques peuvent s’appuyer sur des formats originaux : c’est là que les Instant Experiences se distinguent. Vous pouvez tirer parti de ces approches créatives pour vous démarquer de vos concurrents. Par exemple, les IEX offrent un système de quiz très efficace. Parmi nos clients, la marque Eau Thermale Avène a déployé un très bon quiz sur les soins de la peau accompagné d’un concours, tandis que Jules Destrooper a opté pour une approche plus ludique avec une Instant Experience spéciale Saint-Valentin. En d’autres termes, le potentiel de création d’IEX uniques et créatives est énorme : il vous suffit d’un peu d’imagination.  

Les Instant Experiences s’imposent également comme le format parfait pour donner plus d’informations que dans les annonces classiques. Cerise sur le gâteau : leur présentation est à la fois soignée et captivante. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, vous avez tout intérêt à vous investir dans les IEX. Le jeu en vaut vraiment la chandelle ! 

  

 

 

Pas une seconde d’hésitation  

Comme les IEX sont des expériences plein écran immersives, elles offrent un meilleur degré d’attention et une visibilité accrue, deux facteurs importants pour les marques souhaitant développer leur image. Vous pouvez même mesurer le temps passé sur l’Instant Experience, le ratio d’expériences visionnées dans leur intégralité et le CTR (taux de clics) sortant. Attention, vous ne pourrez pas consulter autant de métriques que sur votre site Web, mais vous aurez assez d’indicateurs pour évaluer la performance de votre annonce. De plus, les résultats sont généralement meilleurs que ceux des sites Web, et vous obtiendrez probablement un CTR sortant plus élevé.  

Voici quelques avantages et options supplémentaires :  

• Vous pouvez recibler les utilisateurs ayant parcouru votre IEX, une option intéressante compte tenu des limitations actuelles des cookies.  

• C’est une bonne approche pour les inciter à rester sur la plateforme aussi longtemps que possible.  

• Vous pouvez par exemple intégrer votre catalogue à une IEX, puis cibler les utilisateurs ayant déjà consulté votre catalogue. Cette méthode permet également d’éviter les problèmes de cookies.  

• Depuis votre IEX, vous pouvez facilement rediriger les utilisateurs vers un formulaire de leads, ou vers d’autres pages.  

• Ce format convient à tous les sujets, qu’ils soient informels ou sérieux : par exemple, l’IEX que nous avons créée dans le cadre d’une campagne de branding d’employeur pour le groupe Colruyt a généré un excellent CTR, ainsi qu’un nombre de clics engagés supérieur à la moyenne.  

 

 

Les Instant Experiences sont disponibles sur les versions mobiles de Facebook et d’Instagram. Et depuis quelques mois, vous pouvez également les utiliser sur TikTok ! Veuillez noter que sur cette plateforme, ces expériences rapides comme l’éclair s’appellent « Instant pages ». Comme TikTok, vous avez tout intérêt à suivre cette tendance.  

En effet, chaque IEX que vous créez peut être déployée sur plusieurs plateformes, ce qui réduit votre charge de travail. Il est beaucoup plus rapide de développer une seule expérience plutôt qu’une multitude d’annonces distinctes. Les IEX vous aideront également à gagner en visibilité et à améliorer votre portée sur vos différentes plateformes, à booster vos ventes et à rediriger plus de trafic vers les destinations que vous ciblez grâce à des CTA et à l’engagement généré par ce format unique. C’est gagnant-gagnant (-gagnant-gagnant) !  

Après avoir lu cet article, pensez-vous que les IEX sont la pièce manquante de votre stratégie sur les réseaux sociaux ? Le cas échéant, nous serions heureux de créer l’IEX parfaite pour votre marque : n’hésitez pas à nous contacter pour en discuter !