Quelles sont les tendances SEO en 2025 ?

Qu’est-ce que le SEO ?  

Le SEO repose sur quatre piliers : technique, contenu, popularité et réponse aux IA.

Technique

Pour assurer une visibilité optimale de votre site sur les moteurs de recherche, la structure du site web joue un rôle clef. 

Pour être bien positionné dans les résultats de recherche, votre site doit être exempt de bugs et de pages inaccessibles, tout en utilisant des fonctionnalités avancées telles que le HREFlang pour la gestion multilingue.  

Une structure de qualité facilite le processus de « crawl » des moteurs de recherche, par lequel ces derniers analysent automatiquement le contenu du site. Une fois que votre site est correctement structuré, il doit ensuite satisfaire les exigences de Google en termes d'arborescence, de vitesse de chargement et de design. En respectant ces critères, votre site aura davantage de chances d'être indexé et ainsi, de figurer parmi les premiers résultats des moteurs de recherche.

Contenu

60% du trafic est capté par les trois premiers sites de la première page de Google.   

L’objectif consiste dès lors à rédiger du contenu qui réponde aux attentes des utilisateurs, tout en satisfaisant les moteurs de recherche. La création de contenu doit suivre la logique EEAT (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité), en apportant une valeur ajoutée et en étant stratégiquement optimisé avec des mots-clés pertinents.

Popularité

La popularité repose sur la qualité des backlinks, des liens hypertextes qui dirigent les utilisateurs d’une page vers votre site, ainsi que la gestion des avis et mentions de votre marque. Collaborer pour des échanges de liens, développer des partenariats et créer du contenu à forte valeur ajoutée sont des stratégies efficaces pour accroître la visibilité et l’autorité d’un site. Les avis laissés sur Google, TrustPilot et autres plateformes jouent également un rôle dans la perception de la marque.

Réponse à l'IA

Bien avant l'émergence d'outils comme ChatGPT, Google a ouvert la voie en développant des algorithmes innovants tels que Hummingbird, BERT ou RankBrain. Ces avancées s'appuyaient sur des modèles sophistiqués d’intelligence artificielle, conçus pour affiner la compréhension des requêtes et offrir des résultats toujours plus pertinents aux utilisateurs. 

Aujourd’hui, avec des solutions comme ChatGPT, Gemini et d'autres systèmes d’IA de nouvelle génération, le SEO entre dans une ère de transformation. Il ne s'agit plus seulement d’optimiser pour les moteurs de recherche traditionnels, mais de répondre aux standards imposés par ces technologies. Cela inclut la création de contenus informationnels précis, adaptés aux recherches vocales dopées par l'IA, des structures rédactionnelles pensées pour améliorer la lisibilité algorithmique, ainsi que des architectures de sites simplifiées pour une indexation optimale. 

Ces évolutions ne remplacent pas les fondamentaux du SEO, mais les réinventent. Elles s’intègrent comme des leviers incontournables pour répondre aux nouveaux comportements des utilisateurs et aux exigences des algorithmes. Elles redéfinissent ainsi l’ensemble des piliers du SEO. 

TOP 9 des principales tendances SEO en 2024 

Maintenant que nous avons défini les fondements du SEO, découvrez les 9 principales tendances SEO en 2024 et nos recommandations pour les intégrer à votre stratégie !

1. IA et SEO : automatisation des tâches et outils avancés

L'intelligence artificielle possède un impact très bénéfique sur le travail de SEO en automatisant les tâches répétitives et en offrant des analyses stratégiques approfondies. Des outils avancés sont disponibles pour automatiser la création de titres, de méta-descriptions et la structuration des briefs, des éléments essentiels d’une stratégie SEO. 

En intégrant l'IA dans l'optimisation du contenu et l'analyse SEO, comme la suggestion de mots-clés et l'optimisation de la structure, on améliore la pertinence et la diversité des résultats obtenus, tout en ouvrant l’opportunité d’une amélioration continue. 

A ce jour, l'IA, n'en est pas encore au point de remplacer les rédacteurs et les experts SEO. De nombreux sites qui reposent uniquement sur l'IA ont été jugés de qualité inférieure par les algorithmes de Google, entraînant une dépréciation de leur classement. Toutefois, l'IA demeure un outil puissant, en transformant et en accélérant considérablement les processus de cadrage des contenus.

2. Intégrer le référencement dans une stratégie globale d'acquisition de trafic

Avoir un site parfaitement optimisé avec un SEO impeccable ne suffit plus pour obtenir un bon classement. Il est désormais essentiel de positionner le SEO dans un cadre plus large d'acquisition de trafic. Voici quelques pistes à considérer : 

• Les contenus SEO informationnels peuvent être déclinés en vidéos ou shorts sur les réseaux sociaux. De même, les vidéos produites peuvent être transformées en articles SEO. L'IA facilite grandement la production de ces contenus multi
• Un site peut être éligible aux publications sur Google Discover, ce qui nécessite une stratégie de contenu spécifique. L'effort en vaut souvent la peine, car Discover génère généralement un taux de clics élevé, notamment pour les actualités brûlantes.
• Développer la notoriété de la marque via des publicités traditionnelles, les réseaux sociaux, l'affiliation, etc., est devenu indispensable. D'un point de vue SEO, cela permet de multiplier les recherches de type "brand" (nom de l'entreprise, services, produits), ce qui est crucial pour le référencement sur Google. 

3. Priorité à la conversion

L’objectif ultime d’une stratégie SEO efficace est d'obtenir un bon retour sur investissement (ROI) : le trafic doit être qualifié et capable de générer des conversions pour être réellement bénéfique. Google attache une grande importance à la conversion, en mesurant notamment le temps passé sur le site et les interactions des utilisateurs. Ainsi, une page bien structurée, mais qui ne convertit pas n'est pas pertinente pour Google, et ne bénéficiera pas d’un bon référencement. 

La conversion peut être évaluée par divers indicateurs, tels que les clics sur de nouvelles pages, les téléchargements de livres blancs, ou les interactions avec des boutons d’appels à l'action (CTA). C'est dans ce cadre que le rôle du CRO (Conversion Rate Optimization) intervient : en analysant le comportement des utilisateurs et en menant des études pour comprendre leurs besoins, il s'assure que l'offre répond parfaitement à la demande. 

Dans cette optique, l'expérience utilisateur (UX) a un impact majeur, car un site bien conçu facilite les conversions en offrant une navigation fluide et agréable. 

Cependant, il est important de souligner que la conversion, tout comme l'expérience utilisateur, est susceptible d’évoluer avec l’avènement des nouvelles pratiques de navigation, telles que l’IA et l’évolution des intentions de recherche. Dans ce contexte, il devient impératif de rester agile et de s’adapter à ces changements pour maximiser les résultats. 

4. Priorité à l'utilisateur et à l'UX

Une stratégie SEO efficace doit commencer par la rédaction de contenu en pensant d'abord à l'utilisateur, puis à Google. La qualité de la navigation est souvent la première source de frustration, ce qui en fait un élément clé à optimiser.  

Les Core Web Vitals sont des indicateurs efficaces pour mesurer cette expérience, notamment à travers trois critères principaux : le Largest Contentful Paint (LCP), qui évalue le temps de chargement des éléments les plus volumineux ; le Cumulative Layout Shift (CLS), qui mesure la stabilité visuelle de la page ; et le First Input Delay (FID), qui quantifie l'interactivité du site. Le poids des images et du code, comme le JavaScript et le CSS, influence directement ces critères. 
 
Ainsi, travailler l'expérience utilisateur devient une démarche incontournable, en optimisant l'arborescence, le parcours d’achat, et les appels à l’action (CTA).  

Dans le cadre de l'alignement avec les intentions de recherche, l'UX nécessite d'évoluer pour offrir un gabarit de page optimisé, répondant précisément aux attentes des utilisateurs. Par exemple, il est préférable qu'une recherche informationnelle ne mène pas à une page principalement dédiée à la vente de produits, mais à une page d'articles conçus pour répondre directement à cette intention. 

Google, désormais capable de comprendre en profondeur le contenu des pages, ajuste ses résultats afin d'assurer une pertinence maximale. D’où l'importance de bien cerner l’intention de recherche et de proposer le type de page adapté pour répondre efficacement aux attentes des utilisateurs. 

5. Focus sur l'E-E-A-T et l'intention de Recherche lors de la rédaction de contenu

Le contenu doit être optimisé en fonction de l'intention de recherche des utilisateurs. Par exemple, la requête "magasin + chaussure + Paris" exprime une intention différente de la requête "comment nettoyer une paire de chaussures en cuir". La première vise à trouver un lieu de vente, tandis que la seconde recherche un guide pratique. Il convient dès lors d'organiser votre page en conséquence : une intention de notoriété nécessitera des requêtes démontrant votre compétence, tandis qu'une intention de conversion nécessitera des requêtes orientées vers l'action. 

De plus, le contenu doit illustrer votre expertise et votre expérience vécue, en se conformant aux principes de E-E-A-T (Expertise, Expérience, Autorité et Fiabilité). Ces critères sont utilisés par Google pour évaluer la qualité du contenu. L'expertise se réfère à la profondeur de vos connaissances, l'expérience à votre vécu et à la pertinence de vos conseils, l'autorité à la reconnaissance par d'autres experts ou institutions, et la fiabilité à la crédibilité de l'auteur et des sources citées. 

La mise à jour "Google helpful update content" renforce cette approche, en valorisant les contenus qui répondent réellement aux besoins des utilisateurs grâce à une expertise éprouvée et une expérience solide. 

6. L'utilisation du Javascript et l'apparition de site internet "Headless"

Une technologie headless requiert un processus SEO clairement défini dès les premières étapes du projet. Cela complique les optimisations techniques, d'où la nécessité d'une coordination étroite entre les équipes techniques, SEO et Product Owner (PO). 

De nombreuses entreprises adoptent une architecture headless, séparant le front-end du back-end, ce qui offre une grande flexibilité en termes de design et de fonctionnalités. Cependant, cette séparation introduit des complexités en termes de SEO, notamment parce que le contenu est souvent rendu en JavaScript complet. Contrairement au HTML, le contenu généré par JavaScript peut être difficile à lire pour les moteurs de recherche, affectant ainsi l'indexation et le classement. 

Par exemple, Google pourrait ne pas voir toutes les informations importantes sur un site full JavaScript. De plus, certaines fonctionnalités côté front-end pourraient ne pas s'afficher correctement en back-end, comme les liens. Dans ce contexte, il est nécessaire de vérifier que le contenu est bien rendu dans le code. Comprendre la complexité de ces nouveaux environnements et travailler en synergie avec les développeurs et les experts en SEO est indispensable pour résoudre ces défis et effectuer les modifications nécessaires pour maintenir une bonne visibilité et un bon classement. 

7. L'importance des liens internes et externes

Les stratégies de maillage interne et de netlinking se positionnent comme des pratiques majeures pour le SEO. Le maillage interne consiste à créer des liens entre les différentes pages de votre site, facilitant ainsi la navigation des utilisateurs et aidant les moteurs de recherche à indexer votre contenu de manière efficace.  
Le netlinking, quant à lui, inclut l'acquisition de backlinks, c'est-à-dire des liens provenant d'autres sites web. Des backlinks de qualité, contextualisés et provenant de sites pertinents, apportent autorité et validation à votre site. En d'autres termes, plus d'autres sites parlent de vous, mieux c'est pour votre référencement, car cela indique aux moteurs de recherche que votre contenu est digne de confiance et utile. 

Par ailleurs, il est important de souligner que Google accorde désormais une attention croissante à la qualité des liens. Les techniques d'acquisition de liens en masse, qui étaient autrefois courantes, ne sont plus efficaces aujourd'hui pour améliorer le référencement SEO.

8. Interactivité et Visuels dans les SERP

L'utilisation de Rich Snippets et d'éléments interactifs comme les vidéos et les images devient de plus en plus important pour se démarquer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les Rich Snippets s'appuient sur des données structurées, un langage de code standardisé qui formate les informations de manière uniforme, facilitant la capacité de Google à les extraire facilement et à les afficher directement dans les résultats de recherche. 

Ces enrichissements sont particulièrement adaptés aux recettes, aux lieux et aux questions fréquemment posées par exemple. Ils fournissent à Google des informations structurées et détaillées qui peuvent être directement intégrées aux résultats de recherche, améliorant ainsi la visibilité et l'attrait de votre contenu.

Pour tirer parti de ces fonctionnalités, vous devrez créer des données structurées dans votre contenu. Par exemple, pour une recette, cette démarche inclut des détails tels que le temps de préparation et des photos. Ces informations doivent ensuite être intégrées par les développeurs sous forme de données structurées pour apparaître dans les Rich Snippets. 

Voici un exemple de code JSON pour des données structurées sur une recette :

<html>
  <head>
    <title>Party Coffee Cake</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Recipe",
      "name": "Party Coffee Cake",
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Mary Stone"
      },
      "datePublished": "2018-03-10",
      "description": "This coffee cake is awesome and perfect for parties.",
      "prepTime": "PT20M"
    }
    </script>
  </head>
  <body>
    <h2>Party coffee cake recipe</h2>
    <p>
      <i>by Mary Stone, 2018-03-10</i>
    </p>
    <p>
      This coffee cake is awesome and perfect for parties.
    </p>
    <p>
      Preparation time: 20 minutes
    </p>
  </body>
</html>

En intégrant ces éléments dans vos pages, vous augmentez vos chances d'apparaître en bonne position et d'attirer davantage de clics grâce à une meilleure visibilité. 

9. Référencement local

Le référencement local occupe une dimension de plus en plus élevée, avec plus de 40 % des recherches ayant une intention locale. Optimiser son référencement local attire davantage l’attention des utilisateurs cherchant des services à proximité, tels que "restaurant ouvert à Paris samedi soir". Environ 70 % des clients visitent un établissement qu'ils ont recherché en ligne le même jour, ce qui souligne l'importance de ce type de visibilité. Chaque page de votre site doit être conçue comme un point d’entrée pour les utilisateurs, offrant des informations claires et engageantes. 

Pour une optimisation locale efficace, plusieurs éléments doivent être pris en compte : 

• Optimisation de votre site web : créez des pages dédiées pour chaque magasin ou agence, en mettant en avant la vie et les événements locaux, en créant des pages spécifiques pour chaque ville et chaque agence et en y intégrant du contenu local pertinent.
• Google My Business : une fiche Google My Business bien entretenue et détaillée augmente la visibilité. Remplir cette fiche avec des informations complètes, telles que les horaires d'ouverture, des images de qualité, et des détails précis sur les services offerts, offre à Google l’opportunité de mieux la référencer. Plus la fiche est enrichie, plus Google la met en avant, favorisant ainsi la visibilité de votre établissement.
• Visibilité locale au-delà de Google : travaillez votre notoriété non seulement sur Google, mais aussi sur d'autres plateformes telles que Trustpilot, Facebook, Avis Vérifiés, et Waze. Cette démarche s’inscrit dans le respect des nouvelles exigences européennes de non-concurrence (DMA), qui imposent à Google de ne pas favoriser uniquement ses propres avis. En diversifiant vos sources de commentaires, vous augmentez votre surface de couverture et améliorez votre réputation en ligne. 

Le rôle des différentes équipes métiers pour s’adapter aux nouvelles tendances SEO 

Ces nouvelles tendances SEO nécessitent une collaboration multidisciplinaire pour développer une stratégie efficace !

Le rôle des développeurs

Les développeurs interviennent dans l'adaptation des nouvelles exigences techniques, telles que l'utilisation de JavaScript avancé et les systèmes de gestion de contenu headless. Cette évolution nécessite une collaboration étroite avec les équipes SEO pour assurer des optimisations techniques continues. Chaque ajustement a en effet un impact direct sur la performance et la visibilité en ligne. Cette écoute mutuelle facilite la résolution des défis rencontrés et la capacité à progresser dans l'amélioration des pratiques. 

Ensemble, ils sont également en mesure de réfléchir à la création d'outils d'accompagnement client, comme des plateformes de collaboration dédiées au SEO et au développement. Ces outils peuvent inclure des fonctionnalités pour automatiser les tâches, intégrer l'intelligence artificielle dans les processus de développement et SEO, et faciliter la création de briefings et la gestion de projets complexes. 

Les métiers du design (UX, UI...)

Dans le domaine du design, la conception centrée sur l'utilisateur joue un rôle déterminant dans l'amélioration de l'expérience globale. 

L'objectif principal est d'optimiser la conversion en créant des interfaces visuelles attrayantes et intuitives. Ce défi implique de réduire les sources de frustration potentielles pour l'utilisateur, en comprenant profondément ses besoins et en sollicitant son feedback régulièrement. 

La synergie entre les UX/UI Designers et les stratégies de CRO et de SEO assure une réponse efficace à l'intention de l'utilisateur : l’optimisation de l’expérience utilisateur et de l’interface l'encourage à interagir positivement avec le contenu, et favorise sa conversion en l’amenant à effectuer une action précise, comme cliquer sur un lien ou remplir un formulaire.

Les équipes Recherche et analyse

Les équipes Search & Analytics sont au cœur de la stratégie SEO, en se concentrant sur l'optimisation du référencement et l'évaluation des performances. Ces rôles impliquent une adaptation continue aux évolutions du secteur et une actualisation régulière des compétences. Par exemple, ces équipes ont besoin de maîtriser l'IA pour l'intégrer de manière efficace dans leur cadre de travail. 

Pour justifier le retour sur investissement (ROI) de leurs actions, ces experts utilisent des outils avancés tels que Google Tag Manager (GTM) et les cookies, qui offrent un suivi précis des données. Ces mesures apportent une légitimité aux efforts en Analytics, souvent considérés comme abstraits au premier abord. 

La collaboration étroite entre les équipes Search & Analytics et d'autres parties prenantes comme les développeurs et les équipes de design contribue à maximiser l'efficacité des stratégies digitales. Elle assure ainsi une cohérence et une performance optimales dans toutes les initiatives SEO.

Les équipes Commerciales et responsables de projets

Les équipes commerciales et les responsables de projets jouent également un rôle clé dans l'alignement des stratégies SEO avec les objectifs commerciaux. L'expertise SEO doit être intégrée dès les premières phases d'un projet, plutôt que d'intervenir en situation de crise. Identifier rapidement les besoins SEO est indispensable pour tout projet e-commerce ou de vitrine en ligne visant à obtenir une visibilité sur les moteurs de recherche et à stimuler l'interaction avec les utilisateurs. 

Une approche SEO bien pensée et intégrée dès le début par les équipes commerciales favorise la fidélisation des clients dans le cadre d'une agence. Pour l’annonceur, elle offre l’opportunité de gagner des parts de marché significatives. Une stratégie efficace contribue aussi à renforcer la notoriété, à augmenter les taux de conversion et à assurer la pérennité d'un site à long terme. 

En anticipant les besoins sur une période de 5 à 10 ans, les équipes peuvent obtenir un avantage stratégique significatif, assurant ainsi une croissance continue et une adaptation proactive aux changements du marché. 

Conclusion 

Le SEO doit être pris en compte dès les premières étapes de collaboration entre toutes les parties impliquées. Chaque projet nécessite une approche spécifique, adaptée à ses besoins techniques et commerciaux, tout en visant des objectifs variés tels que la notoriété et la conversion. Avec l'impact croissant de l'IA, le SEO continue d'évoluer rapidement, ce qui nécessite une vigilance accrue et une expertise proactive et multidisciplinaire pour anticiper et répondre aux nouveaux défis des tendances SEO. 

Être accompagné dans cette démarche est toujours bénéfique. Avoir un site esthétique est important, mais avoir un site esthétique et bien visible est essentiel pour maximiser son impact et atteindre ses objectifs en ligne. 

Jocelyn Terrisse, Alicia Paya & Romain Perriot-Amey 
Consultants SEO