CDLX mit dem German Brand Award ausgezeichnet

Preisgekröntes Design | SQLIs Kreativagentur CDLX wurde mit dem German Brand Award geehrt.

Gemeinsam mit der Strategieagentur WAALD hat CDLX das Narrativ »Persönlichkeitsentwicklung« in eine preisgekrönte Digitalkampagne übersetzt, die junge Menschen über eine Laufzeit von drei Jahren dort erreicht, wo sie sich aufhalten und informieren: in der mobilen, digitalen Welt. Mit innovativen Tools, starken Botschaften und authentischen Geschichten konnte die Bekanntheit der Hochschulen des Landes Sachsen-Anhalt signifikant gesteigert werden.

Die Idee

Persönlichkeitsentwicklung im Studium – was heißt das eigentlich? Sieben Studierende und Absolvent_innen wurden zu dieser Frage und ihrem ganz eigenen Weg an den Hochschulen in Sachsen-Anhalt befragt. Aus den sieben authentischen Geschichten entstanden packende Videos, die auf Facebook und Instagram besonders unter jungen Erwachsenen zwischen 16 und 21 starke Resonanz fanden.

Gestaltung durch Inhalt

Gute Form braucht gute Inhalte. CDLX/WLDX erstellten gemeinsam in Eigenregie Texte, Bilder und Bewegtbilder und hatten somit die volle Kontrolle über Bildstil, Texttonalität und Stories. Im Fall der Hochschulkampagne wurden die expressiven, illustrierten Charaktere mit einer sachlichen Bildsprache der Orte und Menschen kombiniert, um der Ernsthaftigkeit des Themas Studienwahl gerecht zu werden.
 

Real Life Kampagne

In für die Zielgruppen relevanten Printmedien, die sich mit den Themen Abitur, Studienwahl und Zukunftsplanung befassen, wurden Anzeigen sowie Advertorials geschaltet. Diese im Kampagnen-Look gestalteten Anzeigen und Advertorials informieren zu den Hochschulen, dem Studienstandort Sachsen-Anhalt und deren Vorteilen. Das Charakter-Design, in Zusammenhang mit Motivationsbotschaften, inspiriert, regt an und zieht Aufmerksamkeit auf sich. Zudem wurden Werbemittel wie Postkarten und Poster im Kampagnen-Look produziert, die auf Messen und weiteren Veranstaltungen verteilt werden können.

Erfolge

Insgesamt wurden in den sozialen Medien 3 Mio. Zielgruppenteilnehmer erreicht. Im Zusammenspiel mit Printanzeigen lässt sich somit schätzen, dass insgesamt 3,5 Mio. Personen der Zielgruppe von der Kampagne erreicht worden sind. Das Webportal und die interaktiven Tools kamen bei der Zielgruppe besonders gut an. Die Kampagne ist ein Riesenerfolg.  Sie wird noch in naher Zukunft weiter junge Menschen erreichen. Der Preis des deutschen Design Clubs ist hier ein Plus in dieser Erfolgsgeschichte.

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Bildrechte: CDLX

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