3 tips på hur du tacklar IOS14

Känner du igen rutan?

I och med Apples utrullning av IOS14 kan vi räkna med en stor skillnad i antalet rapporterade händelser kopplat till Facebook-annonsering. Apple kommer att begära ett godkännande av användare för att låta Facebook spåra aktivitet i olika appar och på webbplatser, vilket naturligtvis kommer att påverka dig som annonsör. Frågan är hur mycket det kommer att påverka dig och vad du kan göra åt det? Något vi kan vara säkra på är att vi alla kommer att drabbas och nu gäller det att kavla upp ärmarna och börja positionera sig på bästa möjliga sätt!

 

Så kommer du som annonsör att påverkas

1. Fördröjd data

Fram tills nu har annonsörer mer eller mindre kunnat följa annonsrapporteringen i realtid, något som nu inte längre kommer att vara möjligt. Du får räkna med att vänta i upp till hela 3 dagar innan du kan få en rapport om hur din annons presterat.

2. Inget stöd för uppdelningar

Du kommer inte att kunna dela upp dina kampanjer på leverans - och åtgärder så som ålder, kön, region och placeringar.

3. Max 8 händelser 

Annonsörer kommer att bli begränsade till 8 händelser per domän. Dessutom kommer dessa att rankas i en viss prioritetsordning när det kommer till rapportering. På vilket sätt undrar du säkert direkt? Låt oss säga att du mäter både varor som har lagts i en kundvagn och köp i dina 8 händelser. Om en besökare går in på din webbplats, lägger till en produkt i kundvagnen och sedan slutför köpet så skulle endast den sistnämnda händelsen att registreras - dvs ett köp. Detta blir baserat på en prioritetsordning av dina händelser. 

4. Standard för attributionsfönster -  7 dagars klick, 1 dags visning

Framöver kommer attributionsfönster för 28-dagarsklick, 28-dagarsvisningar och 7-dagarsvisningar inte att stödjas för aktiva kampanjer. Detta innebär att din standard attribution för tillfället kommer att vara 7-dagarsklick och 1-dagarsvisningar. Detta kommer att påverka hur ditt resultat visas och jag vill därför uppmana dig lite extra att fortsätta läsa vidare om hur vi annonsörer kan förbereda oss på bästa sätt för detta...

3 viktiga förberedelser (och en bonus)

1. Välj ut 8 händelser

Facebook kommer automatiskt att välja de 8 händelser som de tror är mest relevanta för ditt företag. Resterande (ifall att du har fler) kommer att bli inaktiva och du kommer inte att kunna välja dessa som kampanjmål. Gå till Events manager och prioritera de händelser som är viktigast för just er om ni har fler än 8 händelser.

2. Verifiera din domän!

Om du använder en Facebook pixel till din site (vilket du bör göra) kommer du eventuellt att behöva verifiera din domän. 

3. Jämför attributionsmodeller

En viktig sak du kan göra för att förbereda dig är att jämföra dina attributionsmodeller för att se hur många som inträffar efter din 7 dagars period. Självklart är detta något som kommer att påverka olika mycket, beroende på om du säljer mer impulsdrivna produkter / tjänster eller något som kräver att du fattar ett större beslut. Om vi jämför ett köp av en ny hygienprodukt och en bil så finns det ju till exempel en tidsram inom när vårt beslut fattas och när vi är redo att genomföra själva köpet. Om vi nu antar att få köpare gör impulsiva bilköp. För att se detta går du till din Ads-manager, väljer kolumner och trycker jämför attributioner för att få fram tillgängliga fönster. Klicka i 1 dag, 7 dagar och 28 dagar.

 

 

I ovanstående fall var det alltså:

Attribution för visning

1 dag: 14 köp

Attribution för klick 

1 dag: 19

7 dagar: 21

28 dagar: 25

Totalt innebär detta 39 konverteringar (25 klick + 14 visningar). Observera att inräknat i 28 dagar är också 1- och 7 dagars-klick, vilket innebär för att du behöver ta 28 dagars - 7 dagars för att få reda på resultatet, dvs hur många som inträffade efter 7 dagar. Så här ser det ut:

1 dags visning: 14 köp

1 dags klick: 19 köp

7 dagars klick: 2 köp

28 dagars klick: 4 köp

Med denna nya standard från Facebook (7 dagars klick + 1 dags visning) kommer vi i denna kampanj alltså att se 4 mindre köp än vad vi hade gjort med den tidigare standardinställningen på 28 dagar klick + 1 dags visning.

Som sagt, hur många av dina konverteringar som kommer att falla utanför denna 7 dagars period beror till stor del på vilken typ av produkt / tjänst som du marknadsför. Det kan dock vara bra att ha kännedom om ungefär hur stor del av dina konverteringar som historiskt har inträffat vid ett tillfälle som är senare än 7 dagar efter att de klickat på en av dina annonser.

4. Bonustips: Ta inga förhastade beslut!

Vi är relativt vana vid att ta snabba beslut på grund av att vi kunnat ta del av kampanjresultat i realtid. I och med att vi nu inte längre kan göra det (det kan som sagt dröja upp till 3 dagar) kommer vi att behöva ge våra kampanjer längre tid innan vi bedömer resultatet och gör eventuella justeringar. 

Mitt tips: Låt gärna dina kampanjer gå under 1 vecka innan du bedömer prestationen. 

Framtiden får utvisa

Hur utfallet blir av alla dessa förändringar är det fortfarande för tidigt att sia om. Det finns självklart fler saker att ta i beaktning, som till exempel hur våra målgrupper kommer att påverkas, men i nuläget har jag valt att lyfta fram ovanstående delar. 

Vill du veta mer?

Signa gärna upp dig på vårt nyhetsbrev för att inte missa kommande artiklar eller ta kontakt med oss via formuläret nedan!

Författare

Petter Nilsson

Digital Marketing expert 

Star Republic