BeReal pour les marques : opportunité ou casse-tête insoluble ?

Pourquoi BeReal rencontre-t-elle autant de succès ? 

Parce qu’elle encourage les utilisateurs à se montrer authentiques sur les réseaux sociaux. Elle ne comporte aucune fonction de filtre ou de retouche et ne permet pas de publier une photo déjà présente sur le téléphone. L’utilisateur est ainsi libéré de la pression de la perfection. Chez la génération Z en particulier, cette exhortation à la perfection sans faille engendre beaucoup d’anxiété, de la dépression, ainsi qu’un manque de confiance en soi. Le désir d’authenticité est énorme.   

Autre conséquence du succès de BeReal : le concept a été largement repris par d’autres réseaux sociaux. Instagram a déployé une fonction similaire dans son application et TikTok a lancé un clone presque identique avec TikTok Now. Reste à savoir si ces initiatives réussiront à détrôner BeReal... Affaire à suivre.  

Comment tirer parti de BeReal en tant que marque ? 

L’objectif initial de BeReal n’est pas de promouvoir les grandes marques ou les messages commerciaux. À l’heure où nous écrivons ces lignes, l’application ne contient pas la moindre option publicitaire et interdit même son utilisation à des fins commerciales dans ses conditions générales. Afin de rester pertinente et se financer, BeReal a annoncé en septembre 2022 qu’elle songeait à déployer des fonctionnalités payantes, comme des stickers ou des cadres, par exemple. Mais pour l’instant, la publicité ne fait pas partie du modèle économique de BeReal.  

Toutefois, les marques et les petites entreprises peuvent utiliser l’application pour communiquer de manière plus authentique, surtout si la génération Z fait partie de leur public cible. Mais attention, cela demande une certaine discipline et de la persévérance. En effet, BeReal n’est pas un réseau social comme les autres.   

Nous avons répertorié quelques exemples de marques qui ont intégré avec succès BeReal dans leur marketing quotidien :

Dans le secteur de la mode, le retailer PacSun utilise BeReal pour montrer des moments amusants en coulisses. Chipotle, la chaîne américaine de fast-food mexicaine, utilise BeReal pour partager des codes promo exclusifs. Les 100 premières personnes qui utilisent le code dans l’application Chipotle obtiennent un repas gratuit. 

Pourquoi l’application est-elle un véritable challenge pour les entreprises ?   

• Votre culture d’entreprise est plutôt bureaucratique ou complexe et vos publications sur les réseaux sociaux doivent être validées par un grand nombre de personnes ? 

• En tant que responsable des réseaux sociaux, vous semble-t-il inenvisageable de vous interrompre chaque jour pour prendre cette photo ? 

Dans ce cas, publier un BeReal quotidien pourrait s’avérer extrêmement contraignant et décourageant.  

Le but de l’application est de montrer la vie telle qu’elle est, sans trop y réfléchir. Les contenus BeReal doivent être amusants et transparents, donc ne perdez pas votre temps à rechercher la perfection.  . 

Par conséquent, les marques peuvent avoir du mal à utiliser BeReal. Actuellement, votre présence sur BeReal peut être vue comme un choix original, puisqu’il s’agit d’une plateforme relativement nouvelle. Vous auriez intérêt à l’utiliser si vous ciblez la génération Z et si vous avez le courage et la stratégie de montrer quotidiennement les coulisses de votre activité, des promotions, la vie quotidienne au bureau ou des photos spontanées. Les utilisateurs invétérés de BeReal ne manqueront pas de s’intéresser à votre marque, qui pourra ainsi être perçue sous un jour différent. Et n’oubliez pas de rester authentique, sans tricher !