Thursday 05 December 2019

L'ADN - La publicité est-elle
compatible avec l’écologie de l’attention ?

Dans un monde où les sollicitations arrivent de toutes parts, jusqu’à la saturation, les marques ont un rôle à jouer. Et elles commencent (doucement) à changer leurs comportements.

Au début du mois de novembre, la Chine a décidé d’encadrer drastiquement l’exposition des mineurs aux jeux vidéo. Le pays a instauré un couvre-feu numérique qui empêche les moins de 18 ans de se connecter entre 22h et 8h. Pour Stephen Demange, directeur conseil chez SQLI, cette mesure est « la preuve d’une crise » : « De toute évidence, il y a une crise de l’attention. Nous sommes constamment sollicités, et se pose la question de la capacité du cerveau à intégrer tous ces messages. C’est un vrai problème de santé publique. » Et résoudre cette crise sera l’enjeu commun des marques et des médias pour les années à venir, selon les experts invités à la conférence sur l’écologie de l’attention organisée par SQLI, le 14 novembre dernier.

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