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Transilien

Une campagne promotionnelle pour le passe navigo

Notre agence a signé quatre films promotionnels et un mini-site, pour inciter les voyageurs à « Adopter le bon geste ! » en abandonnant la carte orange au profit du passe Navigo.

Les objectifs : promouvoir le Passe Navigo à travers une campagne de communication web
Afin de préparer l’arrêt de la commercialisation de la carte Orange, Transilien SNCF confie à SQLI agency la réalisation d’une campagne de communication sur internet conçue pour :

• lever les freins au changement de support du magnétique au passe Navigo
• inciter les utilisateurs de la carte orange à adopter le geste Navigo
• associer la marque Transilien au produit passe Navigo

Notre accompagnement : réalisation de films et d’un mini site promotionnel
Afin d’assurer la promotion du passe Navigo, SQLI agency accompagne Transilien SNCF sur sa stratégie web avec :

• la réalisation de 4 films promotionnels conçus pour le web
• la conception d’un mini site dédié (adoptezlebongeste.com), prolongement du site transilien.com
• la mise en œuvre d’une campagne de communication et marketing viral autour du passe Navigo

Les résultats : une communication en rupture avec les discours classiques
La campagne est conçue autour de Firmin, le voyageur malin. Il accompagne le voyageur en lui permettant de découvrir les possibilités pour se procurer et recharger son passe Navigo. Un mini site permet d’accéder aux 4 films qui donnent vie à la marionnette en adoptant un style simple et humoristique. Le dispositif est complété par des opérations promotionnelles (bannières, emailing…) afin d’augmenter la visibilité de la campagne.

Nos clients ont la parole

Catherine Woronoff-Argaud, responsable Marketing de Transilien SNCF
"Le passage du magnétique à la telebillétique pour le forfait Orange était pour nous un enjeu majeur. Dans tout le dispositif de communication, une campagne on-line était indispensable pour mieux informer nos clients. SQLI Agency nous a proposé une communication ludique autour de la marionnette Firmin qui permettait de sortir des discours classiques et d’interpeller plus nos clients.
C’est une belle réussite et Firmin a obtenu la sympathie des clients."

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